​春夏秋冬，2019年进度条已加载至97%。本期美业颜究院将围绕2019亚太地域美容和小我私家照顾护士市场，整理了2019 年美妆领域9大热门市场趋势，其中，文章部门看法包罗阿里巴巴·淘宝天猫、花王团体、屈臣氏以及陶氏等人分享。天然、有机产物需求推动印尼个护市场生长印尼消费者对天然、有机美容产物需求将继续成为该国小我私家照顾护士领域的重要推动力。

凭据观察研究，印尼的小我私家照顾护士市场规模将在未来5年内泛起最大的增幅。印尼领先美妆品牌 Martha Tilaar Group 指出，印尼约莫有2.7亿人口，而中等收入人口每年都在增加一倍，他们具备购置能力，在社会上的消费显然也将会增加，尤其在小我私家照顾护士产物方面。但不幸的是，印尼是第二大塑料出口国，如今年轻人对情况掩护的呼声愈发猛烈，对塑料发生的危险性意识也提高，因此，可连续性生长、天然、有机观点的美妆产物将会满足千禧一代或Z世代的消费需求。五大潜力趋势影响中国美容行业陶氏认为，有五大潜力趋势会推动中国小我私家照顾护士行业的生长。

第一大趋势是中产阶级的崛起。陶氏中国区家庭和小我私家照顾护士商务司理Jennifer表现，全球中产阶级的增长会转化为更多的可支配收入，从而缔造出更多市场新需求。

第二大趋势是都会化水平水平的提高。预计到2050年，68%的世界人口将会生活在都会地域，但也意味着会加剧都会污染，无疑会促使消费者寻求使他们免受外部侵害的产物（如主打抗污染抗雾霾观点的妆品）。第三大趋势是消费者驱动行业走绿色环保的门路。

水污染、大气污染等情况的压力正影响消费者选择绿色产物的需求，随着他们对产物宁静性和情况问题愈发重视，天然又宁静的产物已是局势所趋。第四大趋势是互联网互通，这将继续改变消费者“发现、选择和购置产物”的方式。第五大趋势是人口老龄化带来的新时机。

预计到2030年，人口将增加一倍，从而导致这部门群体对能解决衰老的产物需求增加，如解决皮肤、头发以及头皮的康健问题。韩国消费者主张“极简主义”极简主义的兴起为化妆品企业提供了缔造简朴便捷的产物时机，以迎合追求简化美容法式的韩国消费者。极简主义趋势主要由年轻的都会消费人群所推动，他们开始接受更简朴的生活方式来应对日常生活的压力，在购置“基本必须品”历程中会更轻松快乐。

但这并不意味着是一次性购置许多产物，而是他们越发倾向于迷你、便于携带、易于使用以及合理价钱的产物。高级美容和小我私家照顾护士专家 Hwa Jun Lee（以下简称Lee） 表现，部门韩国美容极简主义者则因受到#escapethecorse运动的影响（该运动旨在强烈阻挡K-BEAUTY庞大的美容护肤流程），从而推动极简美容的生长。

这些美容极简主义认为，将产物分成多层使用的韩国传统做法会对皮肤康健发生负面的影响。因此他们逐渐淘汰美容产物数量的使用，从而“skip care”趋势就发生了。

消费者正朝着简约的生活方式迈进，与此同时也化妆品企业或品牌方提供了新时机——建设“极简”品牌形象和定位。类似Dr.jart、兰芝等主张“少即是多”的护肤理念可满足这些消费者的需求，兰芝则乐成使用这种趋势，开发出了一种色粉与奶油混淆的Cream Skin Refiner。不外极简主义趋势尚未成主流，Lee指出这种趋势已经在影响美容设备品类，如多功效美容设备因其便捷、易于使用的特性而受到追捧。固然这种趋势也将会从护肤转向彩妆品类，如今在美容市场也泛起了许多简约的彩妆产物。

在不久的未来，Lee预测极简主义趋势将在差别的领域增长：简化美容法式、多功效产物以及迷你便携的包装。天然有机身分和创新理念推动韩国护发市场在天然观点浪潮的推动以及韩国消费者愿意“尝鲜”的支持下，韩国护发市场继续保持强劲增长。

据GlobalData陈诉显示，从2017年到2022年，韩国头发照顾护士市场（不包罗专业领域）预计将以2.3%的速度增长。其中，超50%的人在购置化妆品和小我私家照顾护士用品时，宁静康健是影响他们购置的重要因素，约有45%的韩国消费者表现愿意为更高质量和更好的产物配方买单。固然，在不停创新的美容行业市场中，拥有天然或有机身分还不够，有履历的韩国女性消费者正寻找新颖的产物，尤其在护发方面。顺应并联合创新趋势，Kocostar就推出了一款创新的Luster Hair Capsule Mask，其身分包罗香精油，并以胶囊的包装设计出现。

同时，消费者对创新产物的需求也推动了高科技护发技术的生长，如Kerastase 和 Withings 的智能毛刷 在今年韩国化妆品展会上，研究和分析主管Sumit Chopra表现由于人们对医疗保健的重视以及意识到天然有机产物带来的益处，天然和有机观点仍然是总体趋势。清真美妆重塑亚洲化妆品市场清真美妆曾经是一个细分市场，如今它在趋势、机缘以及法例方面影响着亚洲的小我私家照顾护士领域。

咨询公司Information et Inspiration首创人指出印尼通过了一项要求在2019年10月前强制举行清真认证的执法。这意味着产物必须根据印尼清真认证法式举行认证，由于马来西亚认证法式与印尼的新法例差别，因此马来西亚的美妆公司也正重新调整新的认证以适应印尼的需求。只管清真美妆市场较小，但韩国美妆巨头爱茉莉太平洋等公司仍然在马来西亚投资其具有清真技术的产物。

与印度尼西亚一样，为了增强清真法例，穆斯林国家则引入清真食品ISO和国际清真食品区块链来建立清真食品尺度。此外，越来越多的妇女希望能确保自己的宗教原则，清真食品已成为重要的问题。就美学而言，穿着头巾的穆斯林妇女重新界说了“谦虚时尚”的看法，许多千禧一代的穆斯林妇女认为戴头巾可以很是时尚，多彩而优雅，这也影响了他们的化妆和穿着方式，因为戴头巾会以差别的方式突出头部特征，如突出眉毛、肤色、嘴唇等。消费者的清真意识提高也催生了一批本土独立美容品牌。

Wardah 是印尼较为成熟的清真美妆品牌之一，其通过全新的现代方式围绕清真和穆斯林群体来建设品牌形象，在提升现代年轻穆斯林妇女形象方面取得庞大的乐成。日本护发市场：抗老化、温和 今年，花王的化学部门缔造了2种新的护发解决方案，他们认为这是日本消费者面临最紧迫的2个需求——具有抗老化功效和更温和特性的产物。花王团体全球化工业务吉泽萌表现，随着日本人口老龄化加速，退休年事尺度也随之提高，但由于他们的事情时间更长，因此这些群体仍然需要保持自己的外表，如寻求抗老化护发的产物花王今年推出的一款护发素则添加了一种具有抗老化功效的护发身分——Quartamin E-80k，它可使头发平滑以外，还可改善发亮和头发弹性。据吉泽萌相识，每家日本化妆品公司至少有一个针对暮年消费者的产物线。

对于中暮年女性而言，已往染发很普遍，但如今她们不想再隐藏鹤发。虽然抗老化护发产物变得越来越盛行，但具有温和特性的洗发水是日本现在最大的趋势。这种趋势是由于消费者盼望追求更高的产物透明度所驱动的。

以往的消费者习惯依赖化妆品公司通报的信息，但如今他们更多借助互联网来查询身分来研究产物，在很大水平上，身分党的崛起助推许多美妆公司专注生产轻观点的产物。日本消费者通常认为可以食用的质料也会对皮肤很好，这就是为什么具有温和特性的氨基酸洗发水在日本很盛行。花王推出的一款氨基酸洗发水则加入了对眼睛和皮肤刺激性很低的阴离子外貌活性剂Akypo RLM-45NV，当配方中的氨基酸的外貌活性剂与之联合，不仅能到达掩护头发和头皮功效，而且还具有较高的清洁力。

“亚洲民族文化”，化妆品配方中引入传统的亚洲原料亚洲是美容创新的中心枢纽，同时也是拥有丰盛的古老文明资源的地域，而这些古老文化正逐渐融入现代小我私家照顾护士配方中。随着康健、养生和美容之间的联系不停在增强，如今亚洲消费者将具有传统身分的产物视为解决漂亮问题的方案之一。

新加坡美容和康健品牌restoration Essence首创人Sara Davina Soonge认为，亚洲消费者特别喜欢这类产物。在东南亚国家，每种文化都有自己的信仰。

中国人就很信仰在日常生活中很常见的草药身分。位于中国香港的一家以传统中医理论为指导的小我私家照顾护士公司 Nutri Woods International 推出草药观点产物则受到许多人的青睐。中国消费升级推动电商平台生长 中国化妆品日益增长的需求正推动电商平台的生长。

天猫化妆品总司理陈曦表现，天猫销售的美容产物去年跃升了60%，凌驾行业37%的平均增长速度。在中国，在线销售的化妆品和小我私家照顾护士产物划分增长了37%和36%。今年3月份淘宝天猫就宣布，预计国际和海内化妆品品牌今年将在其平台增设1000家商店，现在我们也看到了如Tom-Ford、Fenty Beauty、Suqqu、Drunk Elephant等美妆品牌陆续已入驻了淘宝天猫。

在化妆品行业，得益于中国消费者对美容需求的增加，高等化妆品、美容小工具和医学美容产物正出现快速增长的现象。此外，消费者越来越关注自己的外表也是一种趋势，不仅推动了产物销售，而且也推动品牌推出更专业的产物来迎合“善变”消费者的喜好。据淘宝称，现在有4种类型的化妆品受到海内消费者的青睐，划分是国际奢侈品化妆品品牌、智能技术和创新产物、天然和有机护肤品以及品牌联名互助、艺术互助和限量版之类的气势派头互助。

线下零售商瞄准Z世代美容群体 国际零售商屈臣氏表现，Z世代消费者群体具有强大的消费能力，他们对市场发生的影响力比前几代人都要大，而且随着年事的增长，它将会成为零售趋势的驱动力。现在Z世代是最大的消费群体，它占全球人口的32%。该公司还表现Z世代的消费能力在2018年增长了23%，平均有86%的消费者是美容购物者，凌驾70%的消费是用于美容。降生于移动互联网“原住民”的Z世代和千禧一代消费者差别，观察研究发现，Z世代更喜欢在实体店来体获得小我私家购物体验。

但科学技术仍然在他们生活中起着关键性作用，例如，Z世代消费者更倾向于在店内在线浏览研究产物。为了主顾转头购置率，今年屈臣氏9月份推出了一项新的数字服务以改善The Perfume Shop的购物体验。该服务通过实时视频谈天将在线购物者与照料联系起来，使消费者获得个性化的咨询的同时利便在线浏览产物，自推出以来，屈臣氏表现其香水店的转化率提高了155%以上。

固然，数字化服务不足以与Z世代消费者建设良好联系，缔造一个“生动有趣的购物体验”和主张可连续生长也显得很是重要。如今Z代在享受零售行业带来的新体验的同时，还强调掩护情况来塑造更可连续生长的未来。在英国，屈臣氏以Superdrug品牌开设了一家纯素食美容快闪店，为消费者提供1000多种纯素食美容必须品，而且已经启动了淘汰塑料袋使用的举措。作者：Amanda Lim文章泉源：Cosmetic Design翻译及整理：小叶榄仁图片泉源：cosmeticdesign、pixel（如有侵权，请联系删除）备注：部门内容有所增减。

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